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陳冠希代言,能讓羅永浩的電子煙生意“野”起來嗎?

時間: 2019-08-25 00:49:55 來源:蒸氣貓 VAPE MALL
日前,錘子科技視覺設計師李文全發佈微博稱,“前段時間接了一單大活兒”。從微博配圖可以看到,羅永浩和陳冠希同框了。昨天錘子科技官方公眾號正式公佈了雙方的合作,確認陳冠希出任 vvild 小野電子煙特邀創意官,並拍攝了一段預熱視訊。
 
羅永浩,陳冠希代言小野電子煙

此前有媒體報道稱錘子科技 CEO 羅永浩正在籌備電子煙品牌,名字可能是「小野」。隨後羅永浩微博表示這是原錘子科技總裁彭錦洲創業做電子煙品牌。

公開資料顯示,小野電子煙由彭錦洲等創辦于2019年3月左右,4月份發佈首款換彈產品小野V0。

早前藍洞新消費曾報道,小野電子煙獲得3000萬元風投,估值約為3-4億元,此次融資投資方為君盛資本和紅塔集團。

如此營銷不愧是你

今年4月,羅永浩在微博中就曾表示,想要邀請陳冠希來代言。他說,下半年要找一批明星當代言,考慮到自家品牌的調性和特點,想請另類一些的明星,他自己比較喜歡、傾向樸樹和陳冠希。

最終,羅永浩如願以償,陳冠希成了小野的代言人,他在微博上說:“跟陳冠希合作,是我和老彭(彭錦洲)長久以來的心願,沒想到最後在老彭的小野科技實現了,真讓人百感交集。這可能是冠希迄今為止最出色的一支短片。”

今年三月初,有訊息稱錘子科技部分資產出售給位元組跳動以後,羅永浩將進入電子煙領域進行二次創業。在這之前,老羅曾在社交產品“聊天寶”的發佈會上為錘子家族001號員工朱蕭木的創業專案FLOW電子煙進行介紹。

今年艾瑞網發佈的《電子煙該當何“最”》一文中曾提到,電子煙在中國發展至今,並沒有發展出品牌化的產品,市面上的電子煙產品都比較零散。這就讓組裝零件,貼牌出售的銷售模式變成了主流。大多的電子煙產品都是“換湯不換藥”

更是少見有品牌為電子煙產品請來代言人,拍攝廣告等等的營銷手段。今年以來羅永浩在微博上“金句”頻出即使淡出網際網路產業老羅的熱度也一直沒有消散,他的一些言論引來網友的不少非議,不管是真耿直還是蹭熱度,老羅的不斷發聲也讓自己始終處於輿論中心。
 
羅永浩,陳冠希代言小野電子煙
羅永浩,陳冠希代言小野電子煙

同樣請來一直飽受非議的明星陳冠希來做代言人,也證明了老羅的大膽營銷手段再一次起到作用,也十分符合產品的調性“小野”。

宣傳片中的一句文案說到:“因為到現在,我還是我,還是我自己,有人說我很野,其實沒有啦,可能一點點而已,不要那麼野,小野一下就好。”
 
羅永浩,陳冠希代言小野電子煙

粉絲對於陳冠希和老羅的合作的評價

懸在頭上的“政策利劍”

羅永浩創立小野后說到“電子煙只是傳統捲煙的一種替代型產品,但無法用來戒除煙癮,同樣具有尼古丁成癮性,本來不是菸民的話不要抽。”

目前電子煙品類分為三種,第一種,是大煙霧的蒸汽煙。第二種是,電子煙加熱器(加熱型低溫不燃燒點菸器新型電子煙 )最後一種也就是菸嘴過濾器。

現在看來羅永浩的“小野”屬於第一種的換彈蒸汽煙,目前在中國,煙彈里煙油的生產沒有嚴格的標準,並且根據315晚會的調查有些電子煙煙液尼古丁含量標識不規範,有些尼古丁含量超標。煙液中含有甲醛、丙二醇和甘油。

包括電子煙現在的線上線下售賣也並沒有出臺相應的政策,處於空窗期,目前電子煙市場是掙快錢的熱土,大量的資本涌入,一旦政策下發,無論是牌照準入還是加稅都會給市場帶來巨大的改變,大多數廠商應該做好了打一槍就走的準備。

老羅的電子煙生意能不能成為他急流勇退前的“翻身仗”,目前還很難說。

此前羅永浩曾透露自己做電子煙的初衷除了看好行業以外,還希望通過電子煙實現盈利,為錘子科技供應商欠下的貨款還債。
 
羅永浩,陳冠希代言小野電子煙

資料顯示,菸草行業的利潤在行業中居高不下。
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